現(xiàn)今的時(shí)代，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，也是90后年輕消費(fèi)群體的天下，隨著這一趨勢(shì)，移動(dòng)營(yíng)銷成為了板材企業(yè)新的營(yíng)銷渠道之一。然而，營(yíng)銷環(huán)境的不斷變化給企業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，在移動(dòng)營(yíng)銷渠道備受青睞的當(dāng)下，板材企業(yè)如何做到“品效合一”，實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)與銷售效果的兩全其美呢?在中國(guó)十大板材品牌的筆者看來(lái)，企業(yè)需從兩方面著手。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 板材企業(yè)從兩方面實(shí)現(xiàn)品牌與效果融合(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

首先，讓用戶不排斥

多元化、自由化，內(nèi)容豐富是網(wǎng)絡(luò)信息的三大特點(diǎn)，在琳瑯滿目的信息面前如何使得消費(fèi)者愿意花時(shí)間看?特別是吸引追求個(gè)性與娛樂(lè)結(jié)合的90后，想必不是那么簡(jiǎn)單。好的移動(dòng)營(yíng)銷首先要讓用戶不排斥，方能做到“品效合一”。讓用戶喜歡，把“營(yíng)銷”變身，化作趣味與互動(dòng)的內(nèi)容，是關(guān)鍵之一。

對(duì)于用戶而言，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費(fèi)、娛樂(lè)以及社交這五大方面。但是資訊內(nèi)容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實(shí)都在影響著用戶的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。而如何通過(guò)布局移動(dòng)平臺(tái)，更好滿足讀者的需求，也成為板材企業(yè)必須要克服的難題。

其次，正確運(yùn)用大數(shù)據(jù)

一些知名網(wǎng)站的做法是通過(guò)打通手機(jī)端、新聞客戶端、微博三方平臺(tái)，讓用戶可以在移動(dòng)矩陣中更廣泛的瀏覽內(nèi)容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業(yè)更好地通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)，按照“悅己、達(dá)人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶在手機(jī)屏幕上，就可以獲得自己想要的內(nèi)容。

板材企業(yè)可以有效獲取大量的消費(fèi)者訴求數(shù)據(jù)，將品牌融入到合適的內(nèi)容中，在適宜的場(chǎng)景中吸引人們的關(guān)注，有效滿足他們的觀賞、消費(fèi)需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點(diǎn)，更能增加板材企業(yè)的品牌影響力。

事實(shí)上，不管怎樣，移動(dòng)營(yíng)銷最終都要回到營(yíng)銷的本源上來(lái)，回到以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來(lái)。板材企業(yè)在開(kāi)拓PC端渠道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展移動(dòng)端銷售渠道，實(shí)現(xiàn)PC端與移動(dòng)端的整合營(yíng)銷，如此方能完善全渠道布局。