品牌作為燈飾照明企業(yè)最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)夢(mèng)寐以求卻又難以捉摸的東西。真正的原因是品牌是無(wú)形資產(chǎn)，可以理解但難以解釋的東西。品牌資產(chǎn)的積累需要許多方法和努力。品牌文化是積累品牌資產(chǎn)的有力工具。無(wú)論是品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想、質(zhì)量形象還是品牌知名度，都與品牌文化密切相關(guān)。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，燈飾照明企業(yè)對(duì)于品牌文化之路還需上下求索。

　　品牌文化是燈飾照明品牌的靈魂

　　品牌文化作為燈飾照明品牌的靈魂，應(yīng)該貫穿于品牌管理的各個(gè)方面:產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷渠道、廣告、零售店等。每個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該體現(xiàn)燈飾照明品牌文化的內(nèi)涵。例如，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該首先考慮品牌的顧客導(dǎo)向，如何在產(chǎn)品風(fēng)格中體現(xiàn)最新的流行信息，即風(fēng)格文化決定流行的選擇，而不是流行文化決定風(fēng)格的選擇。

　　如果一個(gè)燈飾照明品牌想要建立一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，它首先應(yīng)該有自己獨(dú)特的文化。品牌文化應(yīng)該是燈飾照明品牌。形象代言人的作用是加強(qiáng)已經(jīng)建立的文化，而不是相反。一些國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)成為明星文化特征的載體。燈飾照明企業(yè)應(yīng)該付給明星錢還是明星應(yīng)該付給燈飾照明企業(yè)錢?

　　獨(dú)特的燈飾照明品牌文化來(lái)自哪里

　　燈飾照明的品牌文化來(lái)自哪里，你如何選擇自己的品牌文化?通過(guò)對(duì)國(guó)際燈飾照明品牌的研究，它們基本上可以分為三類:第一類是通過(guò)長(zhǎng)期的歷史積累獲得的，這需要長(zhǎng)期的積累，始終堅(jiān)持自己的道路。目前，中國(guó)品牌很難復(fù)制。

　　第二是國(guó)內(nèi)許多企業(yè)的方向，但由于對(duì)設(shè)計(jì)師的高要求，國(guó)內(nèi)燈飾照明企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)獲得這樣的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這應(yīng)該是燈飾照明企業(yè)的方向之一。

　　第三種是國(guó)內(nèi)燈飾照明企業(yè)使用最多的，但也是運(yùn)營(yíng)中失真最大的。一些國(guó)內(nèi)品牌的形象代言人策略就是這種扭曲的代表。

　　前兩種可以稱為“隱性文化”，第三種可以稱為“顯性文化”。隱性文化要求更高水平的欣賞和消費(fèi)意識(shí)，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在這方面仍然相對(duì)較低，需要走很長(zhǎng)的路。主導(dǎo)文化是一種可以“說(shuō)出來(lái)”的文化，可以吸引消費(fèi)者的注意力，甚至引起共鳴。

　　總之，在建立燈飾照明品牌文化的過(guò)程中，不僅僅是廣告和宣傳，關(guān)鍵是要符合主導(dǎo)文化特征，在品牌管理過(guò)程中，最大限度地利用整合營(yíng)銷傳播相同的聲音。