在古典家具行業(yè)中，價格競爭時代早已過去，品牌逐漸成為競爭核心。無論是主動還是被動的，古典家具品牌建設(shè)必不可少。古典家具行業(yè)競爭激烈，并非每個品牌都有出頭之日，但是古典家具企業(yè)也不可因此而放棄品牌之路，那么古典家具企業(yè)究竟該如何有效培育品牌呢?
如何有效進行古典家具品牌培育?
我們先應(yīng)該分清楚：是在做品牌還是做商標(biāo)?古典家具品牌是一個有生命活力有思想的立體，而商標(biāo)則只是一個標(biāo)簽而已。前者活在消費者的心里，后者存在于消費者的眼里。
如果我們致力于去培育一個品牌，我認為明確我們品牌的目標(biāo)和培育的思想會顯得很重要。
花的優(yōu)點是漂亮、奪目，缺點是周期太短。如果我們品牌培育的目標(biāo)是栽花，短期之內(nèi)可能會美麗綻放，品牌會在市場上快速成長并成為佼佼者，甚至?xí)蔀槭袌錾献钜鄣拿餍�，但是可能很快花就會枯萎�?/p>
這類古典家具品牌經(jīng)營者本身就是抱著栽花的目標(biāo)，他急切希望看到成功，不能夠沉靜地做戰(zhàn)略、規(guī)劃和布局，在市場上缺乏耐心等待缺乏堅持堅守，不再關(guān)注品質(zhì)關(guān)注消費者;一味喜歡那種短期的綻放，一味地單純追求銷量，一味地降低價格，一味地胡亂延伸產(chǎn)品線，一味依靠盲目渠道鋪銷，這個或許就是他夢寐的數(shù)枝鮮花，也可能成為他的夢魘。
殊不知，鮮花之后輪到花落時，經(jīng)營者才會發(fā)現(xiàn)，市場萎縮之下必將體無完膚，嚴(yán)重的時候會回頭無力。
培養(yǎng)古典家具品牌需要耐心和上進心
樹的缺點是慢，優(yōu)點是扎根成才，經(jīng)得起風(fēng)吹雨打。像培育樹一樣培育品牌，首先是格局和戰(zhàn)略上的定位，只有目標(biāo)確立，品牌經(jīng)營者就會選擇有耐心有方向地循序漸進，不急不躁，因為他明白十年方能樹木。
他們會選擇像樹根一樣向下深扎，扎實做好產(chǎn)品、做好團隊、做好內(nèi)控，讓自己根基牢固，吸取營養(yǎng)持續(xù)穩(wěn)定成長，他們會選擇像樹一樣向上持續(xù)成長，選擇像樹一樣只有一個主干，就算枝葉再茂盛也只能有一個樹干，必要時他們甚至?xí)幌Э车粢恍┎槐匾姆种�，保證樹干挺拔向上。像種樹一樣培育古典家具品牌的經(jīng)營者，會堅持主業(yè)聚焦、會堅持苦練內(nèi)功提升自己、會堅守產(chǎn)品品質(zhì)、會學(xué)會等待學(xué)會規(guī)劃、更關(guān)注市場健康而不是單純的銷量。
一個成功的古典家具品牌必定如同深扎地下的百年大樹一般，經(jīng)得起市場的考驗，無懼風(fēng)雨，總而言之，古典家具企業(yè)應(yīng)該耐心經(jīng)營，用心培育，做好目標(biāo)定位。
