進(jìn)入了金九銀十，各大商家促銷活動(dòng)一家比一家熱烈，卻并沒(méi)有聚攏來(lái)多少人氣，一是因?yàn)樯唐贩夸N售仍處于下行狀態(tài)，二是因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越理性影響。常規(guī)的促銷手段已經(jīng)讓不少消費(fèi)者感覺(jué)到麻木，商家千篇一律的折扣優(yōu)惠也難以吸引消費(fèi)者的注意。因此，中國(guó)十大花灑品牌的筆者認(rèn)為，花灑企業(yè)在給出優(yōu)惠價(jià)之外，還需對(duì)消費(fèi)者有清晰定位。
終端市場(chǎng)“費(fèi)力不討好”
盡管各大花灑經(jīng)銷商以低價(jià)戰(zhàn)略進(jìn)行促銷，但消費(fèi)者并不買賬。“降價(jià)有什么用，你看市場(chǎng)里哪有什么人氣呢?沒(méi)有消費(fèi)者來(lái)，降價(jià)促銷也沒(méi)用。”往年九月和十月會(huì)有一個(gè)小高潮，但今年“金九銀十”在長(zhǎng)沙根本不存在，跟平時(shí)沒(méi)有什么區(qū)別，甚至還要差。
對(duì)花灑終端而言，今年會(huì)是花灑市場(chǎng)洗牌的一年。有部分商戶已經(jīng)出現(xiàn)資不抵債的跡象，一些小的經(jīng)營(yíng)商戶，可能走不到明年。主要是因?yàn)檎麄�(gè)家裝市場(chǎng)下滑得很厲害，加上精裝房的推出和家裝市場(chǎng)全包對(duì)材料商貨款拖欠嚴(yán)重，造成了惡性循環(huán)。
花灑企業(yè)需加強(qiáng)品牌宣傳
家裝市場(chǎng)下滑，主要受房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《2016年1-8月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行快報(bào)》顯示，1～8月，房地產(chǎn)開發(fā)投資830.89億元，增長(zhǎng)15.1%。商品房銷售面積下降25.4%，市場(chǎng)下滑四分之一多。
與此同時(shí)，湖南省統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然較大、有效需求不足等多種因素影響，湖南房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步降溫，商品房銷售持續(xù)下滑。1-8月，全省商品房銷售面積已連續(xù)6個(gè)月下降，降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。在房地產(chǎn)形勢(shì)下滑的同時(shí)，市民們的消費(fèi)信心也明顯不足，出現(xiàn)觀望情緒。
花灑企業(yè)應(yīng)該拿出一部分資金來(lái)做品牌宣傳，加大對(duì)品牌建設(shè)的投入。在花灑市場(chǎng)行情不好的形勢(shì)下，更能看出花灑品牌建設(shè)的重要性。
