放眼市場(chǎng)，中國(guó)元素已經(jīng)廣泛應(yīng)用于家具、家居裝飾、服裝、珠寶等方面的設(shè)計(jì)。中國(guó)元素被許多跨國(guó)全鋁家居企業(yè)所喜愛(ài)，但中國(guó)全鋁家居企業(yè)卻彼此敬而遠(yuǎn)之。全鋁家居設(shè)計(jì)真的需要融入“中國(guó)元素”嗎?

　　全鋁家居企業(yè)成功引進(jìn)中國(guó)元素，不僅要宣傳中國(guó)式的符號(hào)，還要在深厚的文化基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的人倫、社會(huì)價(jià)值觀、自然價(jià)值觀等有著豐富的理解和把握，將其納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告宣傳中。

　　品牌形象差異化的建立

　　據(jù)了解，大多數(shù)跨國(guó)公司現(xiàn)在都在努力實(shí)施本地化戰(zhàn)略。他們都意識(shí)到，面對(duì)不同的文化群體時(shí)，必須考慮和關(guān)注受眾的特點(diǎn)，貼近本土戰(zhàn)爭(zhēng)。一方面，企業(yè)在產(chǎn)品和廣告中注入消費(fèi)者在日常生活中熟悉和認(rèn)可的元素，可以更有效地激發(fā)和喚醒消費(fèi)者的本土文化意識(shí)，跟上消費(fèi)者共同的民族心理，進(jìn)一步促進(jìn)他們的符號(hào)消費(fèi)。符號(hào)消費(fèi)是現(xiàn)代社會(huì)的核心消費(fèi)方式，人們購(gòu)買產(chǎn)品不僅是實(shí)用價(jià)值，也是為了享受豐富的品牌內(nèi)涵。另一方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化的狀況越來(lái)越明顯，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重點(diǎn)基本上從“產(chǎn)品功能的推進(jìn)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品牌形象的差異化確立”。 此時(shí)，中國(guó)要素的運(yùn)用是差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑。

　　中國(guó)元素凸顯其產(chǎn)品特色

　　與跨國(guó)公司制定的本地化戰(zhàn)略相反，北京的許多本土全鋁家居企業(yè)始終與中國(guó)元素保持尊重的距離。因此，大多數(shù)全鋁家居品牌都有外國(guó)名稱，市場(chǎng)上常見(jiàn)的全鋁家居產(chǎn)品也以模仿經(jīng)典歐洲風(fēng)格為主。而且，中國(guó)的消費(fèi)者大多喜歡歐美式的全鋁家居。事實(shí)上，對(duì)于當(dāng)?shù)厝�鋁家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，正確解讀中國(guó)文化意味著機(jī)遇，尤其是當(dāng)他們計(jì)劃開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)。行業(yè)專家指出，如果一個(gè)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品定位比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更符合消費(fèi)者的口味，它自然可以在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，企業(yè)通過(guò)發(fā)掘中國(guó)的要素，可以更有效地強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的特色。

　　實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段

　　廣告學(xué)者對(duì)“中國(guó)元素”一詞的定義包括兩個(gè)層面:第一個(gè)層面是物質(zhì)和文化元素，代表圖像和符號(hào)，如水墨、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術(shù)等。第二層是精神文化元素，它體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣、思維方式、價(jià)值觀等。放眼市場(chǎng)，中國(guó)元素已經(jīng)廣泛應(yīng)用于家具、家居裝飾、服裝、珠寶等方面的設(shè)計(jì)，并且總能給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺(jué)。消費(fèi)者習(xí)慣了外國(guó)品牌帶來(lái)的西式設(shè)計(jì)和風(fēng)格后，中國(guó)元素往往會(huì)讓他們感受到真正的品味。如今，中國(guó)元素頻繁出現(xiàn)在主要全鋁家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和廣告中，成為企業(yè)樹(shù)立品牌形象、實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

　　全鋁家居品牌應(yīng)謹(jǐn)慎運(yùn)用中國(guó)元素

　　當(dāng)然，并非所有全鋁家居品牌都適合使用中國(guó)元素。知名教授指出，企業(yè)應(yīng)該清楚地了解品牌定位和消費(fèi)者定位，應(yīng)該避免將太多的中國(guó)元素融合到一個(gè)品牌或產(chǎn)品中。

　　全鋁家居產(chǎn)品是否需要加入中國(guó)元素，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，是企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真考慮的問(wèn)題。結(jié)合中國(guó)文化博大精深、全鋁家居企業(yè)自身產(chǎn)品性能特點(diǎn)，打造具有中國(guó)特色的全鋁家居產(chǎn)品，深受國(guó)際朋友的喜愛(ài)。