該公司首款名為 Blissfeel 的女性跑鞋將于 3 月 22 日起在特定市場(chǎng)發(fā)售。

　　此次發(fā)布標(biāo)志著 Lululemon 正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)別，并可能被證明是這家運(yùn)動(dòng)服裝零售商尋求趕上更大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的另一個(gè)重要增長(zhǎng)杠桿。

　　Lululemon 表示將在今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)分別為 138 美元和 148 美元。

　　Lululemon 正在涉足鞋類(lèi)領(lǐng)域，為緊身褲和運(yùn)動(dòng)文胸制造商開(kāi)辟了一個(gè)新的產(chǎn)品類(lèi)別，并加深了與耐克和阿迪達(dá)斯等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。

　　該公司首款名為 Blissfeel 的女性跑鞋將于 3 月 22 日起在北美、中國(guó)大陸和英國(guó)的特定市場(chǎng)發(fā)售。這款跑鞋的零售價(jià)為 148 美元。

　　此次發(fā)布標(biāo)志著 Lululemon 正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)別，此前僅售出少量來(lái)自 Athletic Propulsion Labs 的鞋子。對(duì)于這家運(yùn)動(dòng)服裝零售商來(lái)說(shuō)，男女鞋類(lèi)業(yè)務(wù)可能會(huì)成為另一個(gè)重要的增長(zhǎng)杠桿，因?yàn)樗�試圖趕上更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在大流行期間，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始跑步或在家工作時(shí)選擇更舒適的鞋子，運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)量激增。這是一個(gè)令人難以置信的熱門(mén)類(lèi)別，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從耐克和 On Running 等巨頭到 Allbirds 等更小眾的品牌，后者也生產(chǎn)跑鞋。

　　Lululemon 表示，它的目標(biāo)是明年推出男士鞋履系列，屆時(shí)它將通過(guò)特別版鞋和季節(jié)性運(yùn)動(dòng)鞋擴(kuò)大對(duì)女性的選擇。

　　與此同時(shí)，Lululemon 表示將在今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)分別為 138 美元和 148 美元，隨后是一款用于運(yùn)動(dòng)后穿著的滑套鞋，售價(jià)為 58 美元，另一款訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià) 58 美元。支撐性中底，售價(jià) 128 美元。

　　此次發(fā)布會(huì)為 Lululemon 和首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 實(shí)現(xiàn)了期待已久的目標(biāo)。

　　早在 2019 年，在冠狀病毒大流行之前，麥克唐納就表示該公司在鞋類(lèi)市場(chǎng)看到了一個(gè)空白。他暗示，Lululemon 將在某個(gè)時(shí)候開(kāi)始銷(xiāo)售自己的鞋類(lèi)，并在 APL 取得成功的基礎(chǔ)上再接再厲。

　　Lululemon 將于今年開(kāi)始為女性推出跑鞋和其他選擇，隨后在 2023 年推出男鞋系列。圖片來(lái)源：Lululemon

　　首席執(zhí)行官 Calvin McDonald周二在一份聲明中表示，進(jìn)軍鞋類(lèi)市場(chǎng)是該公司的下一個(gè)自然步驟。

　　“這對(duì)我們的品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，”他說(shuō)。 “我們正在以與我們建立服裝業(yè)務(wù)相同的方式進(jìn)入鞋類(lèi)類(lèi)別 - 產(chǎn)品旨在解決未滿(mǎn)足的需求，首先為女性設(shè)計(jì)。”

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司 NPD Group 的數(shù)據(jù)，與 2020 年的水平相比，2021 年美國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量增長(zhǎng)了 17% 和 24%。

　　NPD 體育分析師馬特·鮑威爾 (Matt Powell) 表示，最受女性歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋品牌是耐克、斯凱奇、阿迪達(dá)斯、布魯克斯和新百倫。鮑威爾表示，他預(yù)計(jì)今年男女運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額將保持低個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng)，高于去年的增長(zhǎng)，2022 年上半年該行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比下半年更大。

　　鮑威爾說(shuō)，去年初，政府的另一輪刺激措施推動(dòng)了消費(fèi)者支出。許多購(gòu)物者選擇了一雙新鞋。

　　Lululemon 在截至 2021 年 1 月 31 日的 12 個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)售額從一年前的 39.8 億美元增長(zhǎng)至 44 億美元。迄今為止，其股價(jià)已下跌超過(guò) 20%。

　　相比之下，耐克在截至 5 月 31 日的財(cái)年銷(xiāo)售額為 445 億美元，比去年同期增長(zhǎng) 19%。阿迪達(dá)斯尚未公布其 2021 年業(yè)績(jī)。截至 2020 年 12 月 31 日的 12 個(gè)月，其收入為 198 億歐元，約合 216 億美元。