在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，許多家居照明企業(yè)逐漸意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。擁有良好的品牌形象無(wú)疑是這樣一個(gè)行業(yè)“寒冬”中最有效的冬裝。家居照明企業(yè)應(yīng)從哪里開(kāi)始塑造品牌形象?

　　確立目標(biāo)消費(fèi)群體

　　品牌服務(wù)的目標(biāo)是消費(fèi)者。品牌建設(shè)注重確定目標(biāo)消費(fèi)群體，并以此作為品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。只有當(dāng)產(chǎn)品有了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，吸引他們繼續(xù)消費(fèi)，形成品牌意識(shí)和品牌依賴。核心技術(shù)是制造家居照明產(chǎn)品的關(guān)鍵。

　　家居照明產(chǎn)品也應(yīng)該主動(dòng)改善用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品個(gè)性化，增強(qiáng)售后服務(wù)，利用一些知名品牌因商場(chǎng)欺凌而留出的機(jī)會(huì)，生產(chǎn)出比同類產(chǎn)品科技含量更高、質(zhì)量更好、價(jià)格更低、使用更舒適、更貼心、特色更鮮明的家居照明產(chǎn)品，從而在市場(chǎng)上迅速“殺出一條血路”，提高企業(yè)品牌的認(rèn)可度。

　　完全細(xì)分消費(fèi)者群體

　　消費(fèi)對(duì)象是階層性的，對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，一些特殊的消費(fèi)者容易成為消費(fèi)時(shí)尚和品牌價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)者，他們對(duì)品牌的發(fā)展起著獨(dú)特的重要作用。 特別是打造高檔品牌的高端消費(fèi)領(lǐng)域，在“面子消費(fèi)”、“交際消費(fèi)”和“奢侈消費(fèi)”中更是如此。

　　品牌建設(shè)需要“定位”

　　箭能一擊，最重要的原因是某個(gè)放矢、中國(guó)家居照明的模型化。在產(chǎn)品生產(chǎn)日益過(guò)剩和同質(zhì)化的今天，中國(guó)的家居照明競(jìng)爭(zhēng)不再依賴簡(jiǎn)單的產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格和價(jià)格戰(zhàn)，而是更加依賴個(gè)性化服務(wù)和情感親近之戰(zhàn)。穩(wěn)定的消費(fèi)群體是中國(guó)家居照明生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。消費(fèi)者滿意、忠誠(chéng)和推薦是成功的關(guān)鍵。

　　如果是無(wú)盡的放矢的話，隨意放矢，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的機(jī)會(huì)自然很少。 這樣形成的中國(guó)家居照明是“四不像”，不僅讓消費(fèi)者感動(dòng)很難，也讓他們滿意，忠誠(chéng)推薦不起來(lái)。 中國(guó)的家居照明競(jìng)爭(zhēng)力也談不到。